Local SEO Audit: chìa khóa cho chiến dịch SEO địa phương

Việc tối ưu hóa website và thông tin doanh nghiệp trên các nền tảng trực tuyến để hiển thị tốt hơn trong kết quả tìm kiếm địa phương (Local SEO) đóng vai trò then chốt trong việc tiếp cận khách hàng tiềm năng và gia tăng doanh thu. Local SEO Audit là một quy trình không thể thiếu để xây dựng một chiến dịch SEO địa phương hiệu quả.

Bằng cách kiểm tra, phân tích và đánh giá toàn diện các yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm địa phương của doanh nghiệp, Local SEO Audit giúp bạn xác định điểm mạnh, điểm yếu, cũng như cơ hội cải thiện, từ đó đưa ra chiến lược tối ưu phù hợp nhằm nâng cao khả năng hiển thị của doanh nghiệp trên SERPs (Search Engine Results Pages) khi người dùng tìm kiếm sản phẩm/dịch vụ trong khu vực.

Local SEO Audit: kiểm tra những gì?

Để đảm bảo tính hiệu quả và toàn diện, một quy trình Local SEO Audit cần bao gồm các khía cạnh chính sau:

  Có thể sử dụng điều này như một bản đồ đường bộ

• Kiểm tra Google My Business (GMB): GMB là một trong những yếu tố quan trọng nhất của Local SEO. Kiểm tra GMB bao gồm việc đảm bảo thông tin doanh nghiệp trên GMB là chính xác, đầy đủ và nhất quán với thông tin trên website và các nền tảng trực tuyến khác.

• Kiểm tra Website và Landing Page: Website là kênh thông tin chính của doanh nghiệp. Kiểm tra website bao gồm việc đánh giá tốc độ tải trang, tối ưu hóa từ khóa, cấu trúc website, cũng như đảm bảo website thân thiện với các thiết bị di động.

• Phân tích Citation: Citation là bất kỳ đề cập nào về doanh nghiệp trên các website khác, bao gồm NAP (Name, Address, Phone number). Kiểm tra citation bao gồm việc đảm bảo tính nhất quán của NAP trên các thư mục trực tuyến, website đánh giá,...

• Phân tích Backlink và hình phạt: Backlink là các liên kết trỏ về website từ các website khác. Backlink chất lượng cao giúp tăng uy tín và thứ hạng của website trên SERPs. Kiểm tra backlink bao gồm việc phân tích nguồn backlink, loại bỏ backlink kém chất lượng,...

• Phân tích đánh giá: Đánh giá từ khách hàng là một yếu tố quan trọng để tăng uy tín và thu hút khách hàng tiềm năng. Kiểm tra đánh giá bao gồm việc theo dõi, quản lý và phản hồi đánh giá của khách hàng trên các nền tảng trực tuyến.

• Phân tích mạng xã hội: Mạng xã hội đóng vai trò quan trọng trong việc gia tăng nhận diện thương hiệu và thu hút khách hàng tiềm năng. Kiểm tra mạng xã hội bao gồm việc đánh giá hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo, nội dung trên các nền tảng mạng xã hội,...

• Phân tích đối thủ cạnh tranh: Phân tích đối thủ cạnh tranh giúp bạn hiểu rõ hơn về chiến lược Local SEO của họ, từ đó đưa ra chiến lược phù hợp để cạnh tranh hiệu quả.

• Đánh giá chiến lược hiện tại: Việc đánh giá chiến lược Local SEO hiện tại giúp bạn xác định những điểm cần cải thiện và tối ưu hóa để đạt được hiệu quả tốt hơn.

Hướng dẫn thực hiện Local SEO Audit

Dưới đây là hướng dẫn chi tiết các bước thực hiện Local SEO Audit:

Bước 1: Chuẩn bị

• Tuyên bố từ chối trách nhiệm: Trước khi bắt đầu quy trình Local SEO Audit, bạn cần tuyên bố rõ ràng về phạm vi, trách nhiệm và phương pháp thực hiện để đảm bảo tính minh bạch và khách quan.

• Giới thiệu công cụ hỗ trợ: Giới thiệu các công cụ hỗ trợ Local SEO Audit, ví dụ như bảng tính Local SEO Audit, các phần mềm phân tích website, SEO,...

• Thu thập thông tin khách hàng: Thu thập thông tin cơ bản về doanh nghiệp như NAP, website, lĩnh vực hoạt động, đối tượng khách hàng mục tiêu,...

• Đặt câu hỏi cho khách hàng:

  Để hiểu rõ hơn về tình hình hiện tại và mong muốn của khách hàng, bạn cần đặt một số câu hỏi như:

  • Khách hàng đã từng bị Google phạt hay gặp vấn đề gì về Local SEO chưa?

  • Khách hàng đã từng thuê dịch vụ SEO hay Local SEO trước đây chưa?

  • Từ khóa mà khách hàng đang muốn nhắm đến là gì?

  • Khách hàng đã từng sử dụng tên doanh nghiệp, địa chỉ, số điện thoại khác trước đây hay chưa?

  • Khách hàng có sử dụng hộp thư bưu điện hay văn phòng ảo hay không?

  • Khách hàng đã từng sử dụng số điện thoại theo dõi cuộc gọi hay chưa?

Bước 2: Kiểm tra Google My Business

• Định vị trang GMB chính xác: Xác định và sử dụng duy nhất một trang GMB chính xác cho doanh nghiệp.

• Tìm và xóa trang GMB trùng lặp: Sử dụng Google MapMaker hoặc tìm kiếm trên Google Maps để tìm và xóa các trang GMB trùng lặp.

• Kiểm tra hình phạt GMB: Kiểm tra xem trang GMB có đang bị Google phạt hay không bằng cách so sánh thứ hạng trên Google Maps và kết quả tìm kiếm thông thường.

• Sử dụng Email theo tên miền: Sử dụng email theo tên miền cho GMB thay vì email cá nhân để tăng uy tín và tính chuyên nghiệp.

• Xác minh trang GMB: Xác minh trang GMB bằng số điện thoại, bưu thiếp hoặc các phương pháp khác do Google cung cấp.

• Tên doanh nghiệp chính xác và nhất quán: Sử dụng tên doanh nghiệp chính xác, đầy đủ và nhất quán trên GMB, website và các nền tảng trực tuyến khác.

• Địa chỉ đầy đủ và chính xác: Cập nhật địa chỉ đầy đủ, chính xác và nhất quán trên GMB, website và các nền tảng trực tuyến khác.

• Số điện thoại địa phương: Sử dụng số điện thoại địa phương có mã vùng thay cho số điện thoại miễn phí hoặc số điện thoại theo dõi.

• Lựa chọn danh mục phù hợp: Chọn danh mục phù hợp nhất với lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp trên GMB.

• Thêm địa chỉ email công khai: Thêm địa chỉ email công khai để khách hàng có thể dễ dàng liên hệ.

• Chèn URL Website/Landing Page phù hợp: Chèn URL website hoặc landing page phù hợp với từng danh mục sản phẩm/dịch vụ trên GMB.

• Mô tả giới thiệu hấp dẫn: Viết mô tả giới thiệu ngắn gọn, hấp dẫn và chứa từ khóa liên quan đến lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp.

Bằng cách thực hiện đầy đủ các bước trong quy trình Local SEO Audit, bạn có thể xác định những điểm mạnh, điểm yếu, cũng như cơ hội cải thiện Local SEO cho doanh nghiệp, từ đó đưa ra chiến lược marketing online phù hợp để tiếp cận khách hàng tiềm năng hiệu quả hơn.

Hãy nhớ rằng Local SEO là một quá trình liên tục và cần được theo dõi, đánh giá và điều chỉnh thường xuyên để phù hợp với sự thay đổi của thuật toán cũng như hành vi tìm kiếm của người dùng.